The European Gaming and Betting Association Calls for Stricter Age Restrictions in Gambling-related Social Media Advertisements
The European Gaming and Betting Association (EGBA) recently conducted a monitoring review of its pan-European responsible advertising code and found the need for stricter age restrictions in gambling-related social media advertisements. The Brussels-based trade association, representing leading online gambling operators, emphasized the importance of implementing more age-gating mechanisms to protect minors from exposure to such ads.
Review Findings
The independent European Advertising Standards Alliance analyzed 120 ads from EGBA members in Greece, Spain, Romania, and the UK across various platforms including YouTube, TV, websites, and social media. The review, completed in December 2024, highlighted areas for improvement in social media advertising.
One of the key recommendations from the review was for EGBA members to adopt more consistent age-gating mechanisms and provide clear advice notices in their social media ads. The review stressed the importance of technical controls to restrict access to gambling ads based on the viewer’s age and the inclusion of explicit warnings against sharing such content with individuals below the legal gambling age in their respective countries.
Compliance with TV and YouTube Ad Rules
Despite the areas identified for improvement, the EGBA noted that its members exhibited “high compliance” with TV and YouTube advertising regulations. These platforms were commended for implementing minor protection measures such as age-limit requirements and restrictions on the use of celebrities or cartoon characters in gambling ads.
The review also assessed influencer marketing practices in Spain and the UK, indicating strong compliance with content moderation and appeal restrictions. However, there was a call for greater transparency in using paid marketing disclosures, like the #ad hashtag, to ensure clear identification of promotional content.
EGBA’s Commitment to Responsible Advertising Practices
EGBA reaffirmed its dedication to promoting responsible advertising practices in the European gambling sector and expressed plans to leverage monitoring results to enhance the effectiveness of its advertising code. The association’s secretary general, Maarten Haijer, emphasized members’ commitment to responsible advertising and minor protection.
Haijer acknowledged the high compliance rates in traditional media channels but highlighted the need for further improvements in the social media space. He reiterated EGBA’s mission to uphold the highest advertising standards and improve compliance across all platforms.
In December 2022, EGBA proposed standard markers for gambling harm in Europe, aiming to address shortcomings in the existing system. The trade association also raised concerns about the growing black market in Austria and urged the country to transition from a monopoly setup to a modern system based on multiple licenses.
ความจำเป็นของการจำกัดอายุอย่างเข้มงวดในโฆษณาสื่อสังคมที่เกี่ยวข้องกับการพนัน
สมาคมการพนันและการเดิมพันในยุโรป (EGBA) ได้ดำเนินการตรวจสอบการตรวจสอบการกำกับดูแลโค้ดโฆษณาที่รับผิดชอบทางยุโรปและพบว่ามีความจำเป็นต้องจำกัดอายุในโฆษณาสื่อสังคมที่เกี่ยวข้องกับการพนันอย่างเข้มงวดมากขึ้น สมาคมซึ่งมีฐานที่อยู่ในกรุงบรัสเซลส์ ซึ่งเป็นสมาคมการค้าที่แทนผู้ประกอบการการเดิมพันออนไลน์ชั้นนำ ได้เน้นความสำคัญของการใช้มิติการตรวจสอบอายุมากขึ้นเพื่อป้องกันไม่ให้เด็กอยู่ในเสี่ยงการเผชิญกับโฆษณาดังกล่าว
ผลการตรวจสอบ
สมาคมพนันและการเดิมพันที่อยู่ในยุโรปได้มองว่าสมาชิกของตนมีความเชื่อฐานสูงในเรื่องข้อกฎของโฆษณาทางโทรทัศน์และยูทูป โดยได้รับคำชมเรียบร้อยจากการใช้มาตรการป้องกันมินอร์เช่น กฎว่ายังงั้นของอายุและการจำกัดจำนวนการใช้สถานการณ์ของคนจำนวนมากหรือตัวการ์ตูนในโฆษณาการพนัน
การตรวจสอบยังประเมินการใช้การตลาดผ่านตัวกระตุ้นในสเปนและอังกฤษ เม้นชีวูวัลที่เข้มงวดต่อการควบคุมเนื้อหาและข้อจำกัดของเรื่องใบรับรอง อย่างไรก็ตาม มีความต้องการที่จะมีความโปร่งใสมากขึ้นในการใช้การเปิดเผยการตลาดทางการจ้างงาน เช่น เครื่องหมายแฮชแท็ก #ad เพื่อให้แน่ใจในการระบุเนื้อหาโฆษณา
การรับรองความตั้งใจของ EGBA ในการใช้การโฆษณาอย่างรับผิดชอบ
EGBA ยืนยันความมุ่งมั่นในการส่งเสริมการใช้การโฆษณาที่รับผิดชอบในภาคการพนันยุโรปและแสดงแผนการใช้ผลการตรวจสอบเพื่อเสริมประสิทธิภาพของโค้ดโฆษณาของตน หมายเลขหมวดสมาคม Maarten Haijer ยืนยันความมุ่งมั่นของสมาชิกในการใช้การโฆษณาที่รับผิดชอบและการป้องกันมินอร์
Haijer ได้ยอมรับอัตตราการปฏิบัติที่สูงในช่องสื่อ传统 แต่เน้นความจำเป็นในการปรับปรุงต่อไปในพื้นที่สื่อสังคม เขาได้เน้นให้ EGBA มีพันธบัตรในการเพิ่มค่าต่อมาตรฐานโฆษณาสูงสุดและปรับปฏิบัติไปทั้งบนแพลตฟอร์มทุกชนิด
ในเดือนธันวาคม 2022 EGBA ได้เสนอเครื่องหมายมาตรฐานสำหรับความเสียหายจากการพนันในยุโรปเพื่อแก้ไขข้อบกพร่องในระบบที่มีอยู่ สมาคมการค้ายังแสดงความกังวลเรื่องตลาดมืดที่กำลังเติบโตในออสเตรีย และขอให้ประเทศทำการเดินทางจากการตั้งใจเป็นระบบมอโนโปลิสต์ไปสู่ระบบที่ทันสมัยโดยการให้สิทธิ์ในการถือหลายใบอนุญาต